Verdens største nettbokhandel lanserer Netflix for bøker og hundebøker

Amazon har med «Kindle Unlimited» kastet seg ut på streamingmarkedet for bøker og bøker for hundeinteresserte.  Det Netflix er for filmmarkedet og Spotify for musikkbransjen, vil Amazon være på bokmarkedet.

Etter måneders spekulasjoner og et enkelt oops, da nyheten i siste uke ble lagt for tidlig ut på virksomhetens nettsted og straks tatt av igjen, lanserte Amazon på fredag tjenesten Kindle Unlimited, en Netflixaktig service for ebøker.

For 9,99 dollar om måneden får leserne (i første omgang de amerikanske) adgang til flere enn 600.000 boktitler og tusenvis av lydbøker. Og dermed rykker verdens største bokhandler inn på et ytterst konkurransetungt marked med store aktører som Scribd som har over 400.000 titler, og Oyster med flere enn 500.000 titler.

Et spørsmål om forbruk

Umiddelbart kan man spørre seg selv hvorfor Amazon fremover lar kundene sine slippe med 9,99 dollar om måneden, når mange kjøpere verden over bruker flere hundre dollar om måneden på å hente ebøker via Kindle.

«Forklaringen er at verdens største bokhandel ikke kan leve med at det oppstår en ny forretningsmåte for forbruk og lesning av bøker, som de ikke er med i. Derfor er det forutsigbart og naturlig at Amazon tro inn på denne banen», sier litterær agent Lasse Ringhoff, som har fulgt markedsutviklingen tett:

«Men kjernespørsmålet er, det det er for 600.000 titler, vi kan hente ned. Er det bøker av store, populære og anerkjente forfattere, eller vil mange av dem være skrevet av Amazons egne selvutgivere? Det er svært avgjørende at det er adgang til de titlene kundene vil ha».

Og det kan, forutsier Lasse Ringhoff, bli et problem ettersom noen av de veldig store forlagene antagelig vil bruke den konflikten de gjennom lang tid har hatt med Amazon, til å blokkere adgangen til utgivelsene deres.

Sterkt foruroligende metoder

Allerede nå tyder svært på at flere forlag stiller seg på bakbeina, skriver The New York Times. HarperCollins, Hachette og Simon & Schuster har dermed bekreftet overfor den amerikanske avisen at de ikke vil være med i leken. Enda i hvert fall.

Andre store aktører som Penguin Random House og Macmillan har avstått fra å kommentere nyheten, men det lar ikke til at de har stilt bøkene deres til rådighet for Amazon, skriver The New York Times og noterer seg at hvis man på åpningsdagen ville hente populære titler som Laura Hillenbrands «Unbroken» eller Veronica Roths «Divergent», så kom man til å lete forgjeves.

Den internasjonale bokbransjen har i stigende grad være misfornøyd med nettbokhandelen Amazons dominans og med at den enorme aktøren på bokmarkedet bruker maktposisjonen sin i forhandlingene med forlagene. Ord som «utpressing» og «sterkt foruroligende forretningsmetoder» er noen av de mildere formuleringene, bransjen har å si om Amazon.

Forleggere sier:

«Amazon er en stor, sterk aktør, som arbeider svært aggressivt … jeg mener utfordrende. De er dyktige, og for oss i bransjen er det spennende om vi på et tidspunkt kan bruke dette her til noe. Det blir også interessant å se hvor mange kunder de får i garnet».

» At Amazon går inn på denne måten, verifiserer at konseptet med å streame bøker til en fast månedlig pris holder på lang sikt. Det er klart at de har hatt gang i svært store markedsundersøkelser».